56,2 millions de nuitées en Provence-Alpes-Côte d’Azur
Le tourisme régional n’a pas reculé en 2025. Selon l’Insee, les hôtels, campings et autres hébergements collectifs de Provence-Alpes-Côte d’Azur ont enregistré 56,2 millions de nuitées sur l’ensemble de l’année, soit une progression de 1,3 % par rapport à 2024. La hausse vient surtout des visiteurs étrangers : leurs nuitées progressent de 3,5 %, quand celles des résidents français n’augmentent que de 0,2 %. Dans le même temps, les heures rémunérées dans l’hébergement-restauration ont progressé de 2,5 % et l’emploi du secteur de 2,2 %.
La montagne pèse déjà 9,4 millions de nuitées sur la saison estivale
Entre avril et septembre 2025, les massifs de montagne de la région ont concentré 9,4 millions de nuitées, soit 22 % de l’ensemble de la fréquentation estivale régionale. Leur fréquentation a progressé de 2,2 % sur un an. La clientèle internationale y a augmenté encore plus vite, de 4,0 %. Pour les hébergeurs et prestataires alpins, cette donnée est stratégique : les marchés étrangers ne concernent plus seulement le littoral et les grandes villes.
Hautes-Alpes : 2,419 millions de nuitées rien que dans les hôtels et campings
Sur l’ensemble de 2025, les Hautes-Alpes ont comptabilisé 947 000 nuitées hôtelières et 1,472 million de nuitées dans les campings entre avril et septembre. La structure de clientèle diffère fortement selon le mode d’hébergement. Les touristes résidant à l’étranger représentent 16,9 % des nuitées hôtelières du département, mais 39,2 % des nuitées en camping. Autrement dit, près de quatre nuitées de camping sur dix sont internationales.
Dans le 04, le camping domine encore davantage
Les Alpes-de-Haute-Provence ont enregistré 724 000 nuitées hôtelières et 2,276 millions de nuitées de camping en 2025. La part étrangère atteint 18,3 % dans les hôtels et 34,2 % dans les campings. Pour un acteur présent dans les deux départements, le message est clair : l’offre, la communication et les partenariats doivent être pensés différemment selon que l’on cible hôtel, camping ou autre hébergement.
Les hôtels régionaux progressent de 3,7 %, l’international de 6,9 %
Durant la saison estivale 2025, les hôtels de Provence-Alpes-Côte d’Azur ont totalisé 16,5 millions de nuitées, en hausse de 3,7 %. La clientèle étrangère y a bondi de 6,9 %, contre +1,4 % pour la clientèle résidente. Les hôtels haut de gamme ont fait encore mieux : +6,6 % de fréquentation. La clientèle internationale de ces établissements a progressé de 13,2 %. Ces résultats suggèrent qu’une partie de la croissance se joue sur la capacité à vendre davantage qu’une chambre : qualité de service, expérience, restauration, bien-être, activités et personnalisation du séjour.
Ce que les hébergements peuvent en tirer
Premier enjeu : traduire au minimum les informations essentielles en anglais lorsque la part de clientèle étrangère devient significative. Deuxième enjeu : préparer des offres adaptées aux clientèles de camping, particulièrement internationales dans le 05. Troisième enjeu : utiliser l’intersaison pour construire des motifs de séjour - gastronomie, bien-être, patrimoine, outdoor, événements - plutôt que d’attendre que la seule destination fasse venir le client. Enfin, l’évolution du haut de gamme rappelle qu’un prix plus élevé devient plus acceptable lorsque le séjour est lisible comme une expérience complète.
Ce que les prestataires locaux peuvent en tirer
Pour un coach, un guide, un masseur, un salon, un photographe ou un professionnel du loisir, le potentiel ne dépend pas seulement du nombre d’habitants locaux. Il dépend du volume de nuitées touristiques et du moment où ces visiteurs cherchent quoi faire. La donnée la plus utile est peut-être celle-ci : hôtels et campings du 05 représentent à eux seuls plus de 2,4 millions de nuitées sur l’année et la saison de camping. Chaque nuitée est une présence temporaire sur le territoire ; une fraction seulement de ces visiteurs convertie vers une activité ou un service peut représenter un marché significatif. La bataille commerciale se joue alors sur trois points : être visible au bon moment, rassurer immédiatement sur la qualité de la prestation et rendre la réservation simple.
